Słowa kluczowe to wyrazy lub grupy wyrazów związane z branżą, w której się działa. Mogą to być np.: nazwy produktów/usług, konkretnych firm czy branż.


Przykładowo:

*dla branży bankowej mogą to być:
- nazwy konkretnych banków (postrzeganych jako konkurencja)"ING", "mBank"
- nazwa banku monitorującego "PKO BP"
- "tanie kredyty"
- "wzrost/spadek stóp procentowych"


*dla branży piwowarskiej:
- "piwo"
- browary "Żywiec", "Perła" ...
- konkretne nazwy producentów